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新流量之争:银行探路数字藏品

时间:2022-08-22 23:53:25 | 浏览:2843

本报记者 王柯瑾 北京报道随着元宇宙概念的兴起,海外NFT(Non-Fungible Token,非同质化通证)概念传导到国内催生了数字藏品的热潮。《中国经营报》记者注意到,今年以来,数字藏品热度攀升,包括商业银行在内的机构纷纷参与,布局与。

本报记者 王柯瑾 北京报道

随着元宇宙概念的兴起,海外NFT(Non-Fungible Token,非同质化通证)概念传导到国内催生了数字藏品的热潮。

《中国经营报》记者注意到,今年以来,数字藏品热度攀升,包括商业银行在内的机构纷纷参与,布局与用户互动新领域。

近日,南京银行发布首套数字藏品,以IP“你好鸭”为形象基础,下设“职场加油鸭”“赛博朋克鸭”等五大系列,由腾讯至信链提供可信权益证明。光大银行协同新华网推出小茄子数字藏品,涵盖美丽中国、生态多样、低碳行动三大类共32款数字藏品。

此外,今年以来北京银行、西安银行、中原银行等也有数字藏品相继推出。

业内分析人士指出,数字藏品新颖又有热度,银行入局有利于吸引用户和流量,并可以进一步推动数字化转型。

多家银行抢先发布

在科幻电影《头号玩家》中,男主角带上VR眼镜,就会进入一个沉浸式的虚拟空间——绿洲,从而拥有全新的虚拟身份、社交关系以及数字资产。

随着人工智能、区块链等技术的发展,电影中虚幻的场景也在一步步走进现实。数字藏品就是其中的代表之一。

所谓数字藏品,是指使用区块链技术对应特定作品和艺术品生成的数字凭证,它实现艺术品的数字化发行,被购买后存于线上,收藏在每一个购买者的网络账号之中。作为收藏品,数字藏品具有收藏意义,同时它具备的数字属性,既能保证藏品的稀缺性,又自带不可复制、不可篡改的特性,保护藏品的版权。

近日,南京银行以该行品牌IP“你好鸭”为形象基础,发布共计2022款数字藏品。该系列数字藏品由腾讯至信链提供可信权益证明,具有唯一性、不可置换性、不可篡改性等特点,其中部分珍藏款和彩蛋款藏品也因其发布数量的稀缺性而具有更高收藏价值和纪念意义。

同样,光大银行也在近日与新华网共同推出了“小茄子数字藏品”, 该数字藏品以绿色低碳为主题,共计三个大类32款,还有4款生日(光大银行成立30周年)彩蛋稀有款数字藏品。

在银行业中,百信银行较早进行数字藏品探索。2021年11月18日,百信银行发行了“4 in love”四周年纪念数字藏品,同步推出了“AI虚拟品牌官”的二次元形象,塑造了富有科技感和时尚感的虚拟IP。据了解,该藏品基于区块链技术发行,具有唯一性和不可篡改性,拥有者为百信银行,是银行业首个NFT数字藏品。

彼时,百信银行首席战略官陈龙强曾表示,“此次发行数字藏品是我们迎接元宇宙的一次尝试,作为下一代互联网,未来银行与客户的交互方式、产品服务方式乃至银行形态都可能发生重大变化。AI数字人、沉浸式体验和基于区块链的数字资产是我们最关注的三个方向。”

通过权益赋能打开新流量入口

元宇宙是与现实世界相融共生的虚拟世界,还处于应用的早期阶段。对于银行积极参与数字藏品发布的现象,中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者:“从目前的产品定位和发行规模看,银行推出数字藏品还是以营造市场声量、塑造品牌价值、激活零售客群为主,以此赚取营业收入和中间业务收入不是首要考量。”

零壹研究院院长于百程表示:“目前金融机构在元宇宙领域的探索,主要是数字员工和数字藏品。数字藏品通过采用区块链技术,使得藏品具有数字化、唯一性、可溯源、不可篡改等特性,在国内依然处于快速的探索之中。较早推出数字藏品的机构,也会受到更多曝光和关注。”

此外,易观分析金融行业高级分析师苏筱芮表示:“目前市场用户对该领域抱有不少热情,尤其是年轻用户愿意尝试购买和消费,布局数字藏品能够丰富银行零售业务类型,并有助于强化零售用户黏性。”

“一旦客户购买数字藏品,就不会轻易注销账户,是银行获取流量的新渠道。”冰鉴科技高级研究员王诗强如是说。

推出数字产品可以使相关银行在NFT营销大潮中不落伍、不缺席,但金天指出:“能否成功吸引市场和用户关注,还需要精准定位目标受众,在产品稀缺性上取得相对于同类产品的突出优势,比如与具有强流量的IP进行深度融合等。”

对用户而言,拥有银行数字藏品的价值更多体现在权益的赋能上。

于百程表示:“对服务大众的银行机构来说,发行数字藏品免费预约领取或作为用户权益赠送,能够提升用户特别是年轻用户的活跃度和认同感,是营销促活推广品牌比较好的方式之一,这也体现了银行的创新性、年轻感和与时俱进。不只金融机构,包括电子产品厂商、服装品牌、化妆品牌等也在发布数字藏品,希望能在元宇宙发展初期掌握主动权。推出数字藏品,是品牌机构方一次重要的数字化探索,也是与年轻用户建立深度连接的一次新机会。”

以南京银行数字藏品“你好鸭”为例,“你好鸭”是南京银行结合南京特色“吃鸭”文化以及新生代潮酷活泼的网络文化提炼而成的网络品牌IP形象,是一只可以与年轻客群亲切沟通对话的“萌鸭”。

南京银行通过对数字藏品投资群体的深入调研,对“你好鸭”经典形象进行全新解构,推出了2022个优质形象作为数字化特定作品,并结合区块链技术进行唯一标识,确保每一款数字藏品的专属性和稀缺性。持有南京银行数字藏品“你好鸭”的用户,同时可获得南京银行鑫e商城满50减20满减券礼赠,并在南京银行即将上线的元宇宙空间“你好世界”中享受专属福利。

避免炒作等违规行为

从目前银行发售的数字藏品来看,更多体现的是收藏价值。如光大银行在领取数字藏品须知中提到,藏品为限量免费领取,不得用作商业用途,坚决抵制进行任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈等。

为了规避炒作、洗钱等相关风险隐患,今年4月13日,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布“关于防范NFT相关金融风险的倡议”,呼吁会员单位坚决遏制NFT金融化、证券化倾向,从严防范非法金融活动风险。

该倡议提出以下规范原则:一是不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产,变相发行交易金融产品。二是不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征,变相开展代币发行融资(ICO)。三是不为NFT交易提供集中交易(集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等)、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务,变相违规设立交易场所。四是不以比特币、以太币、泰达币等虚拟货币作为NFT发行交易的计价和结算工具。五是对发行、售卖、购买主体进行实名认证,妥善保存客户身份资料和发行交易记录,积极配合反洗钱工作。六是不直接或间接投资NFT,不为投资NFT提供融资支持。

“数字藏品在国内发展路径与国外不同,去金融化和避免炒作是国内数字藏品的特征。银行作为金融机构,在数字藏品探索中更加会注重合规性。因此,银行数字藏品采用主流技术平台,仅具有收藏功能,不具有交易转售属性。另外,银行数字藏品多结合自身的品牌形象标签和特色业务,在获客的同时推广自身的品牌特色。”于百程表示。

因此,从合规角度出发,苏筱芮建议:“银行规范数字藏品业务,一是要在营销宣传上注意措辞,强调收藏品的纪念意义而不是升值空间,二是对相关的转让渠道、转让方式等进行相应限制。”

王诗强提示道:“关于数字藏品的管理,目前并没有统一标准,亟须出台行业标准。目前在管理方面,部分商业银行可以参考《数字藏品行业自律发展倡议》《区块链数字藏品通用技术要求》等行业倡议或者建议管理数字藏品。”

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