摘要：艾格重新掌舵安抚了投资者的紧张情绪，周一，迪士尼股价上涨了6%。在一段“宫斗戏”后，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克无奈出局，而他的前任，曾掌管这家公司15年的鲍勃·艾格又回来了。迪士尼“换帅”背后，并不止是“两个鲍勃之间的PK”。事实上，历经...
艾格重新掌舵安抚了投资者的紧张情绪，周一，迪士尼股价上涨了6%。
在一段“宫斗戏”后，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克无奈出局，而他的前任，曾掌管这家公司15年的鲍勃·艾格又回来了。
迪士尼“换帅”背后，并不止是“两个鲍勃之间的PK”。事实上，历经疫情冲击下的动荡，迪士尼众多高层早就对查佩克失去了的信任。
眼下，被外界视为“拯救者”的艾格重新归来，他能带领迪士尼走出危机吗？
炒掉“现任”换回“前任”
近日，迪士尼领导层发生重大异动。20日，迪士尼董事会宣布，自去年年底才完全离开公司的艾格接替查佩克，在未来两年里担任迪士尼CEO一职。
迪士尼董事会主席苏珊·阿诺德在一份声明中公开感谢查佩克为迪士尼服务多年，包括“引领公司度过史无前例的新冠肺炎疫情的挑战”。但她也表示，随着迪士尼进入日益复杂的行业转型期，艾格是带领公司度过关键时期的最佳人选。
迪士尼发布公告称，艾格此次重掌公司的任务，是帮助公司确定新的继承者并为公司未来发展确定战略方向。
前CEO艾格将重新回归迪士尼。图源：nyt
艾格曾为迪士尼“效力”超40年，并于2005年至2020年担任迪士尼CEO一职。2020年，在将职位交给了自己精挑细选的查佩克后，艾格开始担任公司的执行主席直到2021年底退休。
在执掌迪士尼的15年里，艾格领导公司完成了高速扩张，其中包括收购漫威、皮克斯动画、卢卡斯影业、21世纪福克斯，以及推出迪士尼+流媒体服务等。迪士尼公司曾给予艾格高度评价，认为他“帮助迪士尼建立了世界上最成功和最令人钦佩的媒体和娱乐公司之一”。
一家欢喜一家愁。对于自己的重新回归，艾格在给迪士尼员工的致信中表示“自己有点惊讶”且“怀着难以置信的感激之情”。而与查佩克相熟的人则透露，查佩克几周前就知道了针对自己的行动，但对事态的发展速度感到猝不及防。
交接两年挑战重重
不仅是查佩克自己觉得意外，外界也对迪士尼此次人事异动感到始料未及。一些行内人士认为，查佩克接手迪士尼时，遭遇了疫情对迪士尼主题乐园、营业等业务造成巨大冲击等挑战，但他还是“避免了灾难性的后果”。
但迪士尼部分高层显然对查佩克的表现大为不满。据英国《金融时报》报道，推翻查佩克的秘密行动始于今年夏天，因为这位即将离任的CEO在掌管迪士尼的动荡33个月中，失去了一些高层的信任。
就连钦点查佩克的艾格也直言自己极为失望。《纽约时报》报道称，艾格曾告诉身边人，他对迪士尼的现状感到震惊，觉得这家公司正在失去灵魂。
分析认为，让迪士尼高层考虑换人的最主要也是最直接的因素，还是惨淡的财报和亏损的现实。
查佩克接手迪士尼期间挑战重重。图源：ft
为加入与其他媒体的流媒体业务竞争中，迪士尼在制作、营销和技术等方面投入了大量成本。但结果却是入不敷出。财报显示，迪士尼流媒体业务在最近一个季度亏损了约14.7亿美元，是去年同期亏损的两倍多。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）主持人吉姆·克莱默就直呼，这是一张“地狱般的资产负债表”。
让迪士尼高层愤怒的还有下滑的股价。自今年一月至今，迪士尼股价已下跌41%。而高层们的大部分薪酬正是来自股票期权。
在一些外媒看来，除疫情影响之外，迪士尼眼下面临的问题有很大一部分要算在查佩克头上。这其中就包括查佩克突然解雇迪士尼分管电视业务主管、与著名演员斯嘉丽·约翰逊的薪酬纠纷以及提高迪士尼乐园票价惹怒忠实粉丝等负面事件。
艾格能否重整旗鼓？
而老将重新出马，能帮助迪士尼重整旗鼓吗？
鉴于艾格曾带领迪士尼创造了出色业绩，一些人对他的回归寄予了期待。华尔街花旗分析师贾森·巴齐内特就认为，华尔街和我一样喜欢艾格先生，他的回归绝对是一个积极信号。迪士尼投资人之一特里普·米勒称：“艾格的回归对迪士尼的投资者和团队来说是一种鼓舞，他有对卓越的追求和对品牌的热爱。”
外界的肯定也表现在了股价上。美国有线电视新闻网（CNN）称，艾格重新掌舵安抚了投资者的紧张情绪，周一，迪士尼股价上涨了6%。
艾格曾带领迪士尼创造出色业绩，但历史还能重现吗？图源：cnn
但CNN认为，艾格过去的成功并不能保证迪士尼未来的复苏。CNN还列出了艾格接下来要面临的重重挑战：一是艾格和高层们必须要向投资者证明其流媒体业务能够实现盈利并持续增长；二是体育电视媒体ESPN和电影业务能够适应新的生态系统，收获更多利润；三是扭转迪士尼在查佩克任职期间受到影响的企业文化和形象。
艾格曾表示，迪士尼在其100年的历史中经历过数次危机，有着顽强的韧性，相信这一次也能挺过去。他的愿望会实现吗？
出品 深海区工作室
撰稿 深海獭
编辑 深海默
