摘要：作者：首席媒体官从QQ游戏平台、QQ飞车到QQ对战平台，腾讯“复制”了无数产品，赢得了“山寨大王”的称号。然而，腾讯却对此不以为然，早在2010年马化腾就声称：腾讯的产品都经历了无数次更新迭代，并对周鸿祎提出的“微创新”模式倍加推崇。昨天，...
作者：首席媒体官
从QQ游戏平台、QQ飞车到QQ对战平台，腾讯“复制”了无数产品，赢得了“山寨大王”的称号。然而，腾讯却对此不以为然，早在2010年马化腾就声称：腾讯的产品都经历了无数次更新迭代，并对周鸿祎提出的“微创新”模式倍加推崇。
昨天，腾讯互娱发布了新品QQ游戏2.0版本，同时适用于PC端和移动端，并更符合现在用户的行为特点及审美观念，是顺应移动互联网潮流的又一次“微创新”。
“微创新”的魅力
诚然，“微创新”模式使腾讯打败了一个个对手，坐上了互联网产业“老大”的位置。2003年，“效仿”联众游戏平台，腾讯推出QQ游戏中心。彼时相对于联众而言，QQ游戏不过是刚刚入行的“菜鸟”。但三年之后，QQ游戏月活跃用户数量已远远超过联众，成为世界休闲竞技类游戏第一平台。
为何QQ游戏能后来居上？当然，腾讯拥有数量众多的QQ用户对游戏平台的导流效果十分明显。然而，腾讯“微创新”能力突出也成为决定胜负的重要因素。以斗地主游戏为例，联众自动找座功能是要收费的，否则只能自己慢慢去找，这令玩家感到十分不爽；而QQ游戏平台则可以免费自动加入，自定义查找意气相投的玩家也是完全免费的，缩短了用户不必要的时间损耗。
同时，QQ游戏界面背景清爽，并且可随意自定义用户角色形象，受到众多用户的欢迎。正是依靠这些微创新，以细节赢得了用户认可，QQ游戏最终打败了“老大哥”联众。
“微创新”并非无所不能
但“微创新”能否成为QQ游戏后来攻城拔寨、无往不利的强力武器？依笔者看来，腾讯不要想得“太美”，“微创新”毕竟不是“原创”，QQ游戏或许会陷入发展“瓶颈”。
首先，移动互联网兴起后，腾讯虽凭借QQ、微信庞大的用户数量掌控了中国大部分游戏发行及运营渠道，但后续的竞争也随之而来。以华为、OPPO等手机厂商组成的硬核联盟正在崛起，依靠全国数以亿计的手机用户，通过预装游戏软件及应用商店推送等方式，成为重要的游戏分发渠道。因此，游戏品质将成为各大游戏公司新的决定性力量。
那么，腾讯“微创新”能解决游戏产品质量问题吗？很显然不能。在2016年China Joy上，有人在腾讯展台公然打出“国产手游创新已死，抄袭=凶手”的横幅。而上个月，QQ游戏大厅推出了一款3A级大作《饥荒：联机版》，实质上是在steam平台上独立游戏《饥荒》基础上的“微创新”。而玩家的反映是这样的：“这图是赤果果的抄袭喔”、“腾讯单机计划走出的第一步就是偷窃！”
由此可见，通过“微创新”明目张胆的“山寨”其他游戏，依靠庞大玩家数量推广造成“我才是正版”的假象，这种玩法已经行不通了。而老对手——联众、博雅等平台又开启了下一轮棋牌O2O模式的商业创新，线下布局略显落后的QQ游戏未来的日子该怎么过？
